쇼핑몰 사진촬영 그림자 상세페이지 제작후기

 안녕하세요 마케팅 기획실장 용 장군입니다

지난번에는 쇼핑몰 상세 페이지의 제작 과정에 대해서 설명하였으나 이번에는 업자의 상세 리뷰를 알리고 싶습니다. 쇼핑몰사진촬영이얼마나중요한지온라인사업하시는분들은아실거예요. 제품을 직접 볼 수 없기 때문에 최대한의 정보를 전달해야 하는 상세 페이지는 사진 촬영이 핵심입니다. 사람은 글보다 이미지를 빨리 인식하고 오래 기억하기 때문에 이 과정은 매출과도 직결됩니다. 또 제품에 대한 정보를 어떻게 효율적으로 전달할 것인지도 중요하죠. 강조하고 싶은 부분을 드러내는 것은 디자인을 통해서 이루어질 수도 있습니다. 특히 고급스러운 이미지, 친근한 이미지, 따뜻한 이미지, 저렴한 이미지 등 전반적인 제품과 브랜드에 대한 느낌은 디자인에서부터 시작됩니다.

시선이 머무는 디자인

의뢰해주신 기업은 원두커피 로스팅 업체로 오프라인 매장과 온라인 사업을 동시에 하고 있었습니다. 상세 페이지 제작을 타사에 맡겨 두었지만, 자세한 제품에 대한 세세한 사진, 정보, 업체만의 경쟁력 등 많은 부분이 부족한 페이지였습니다. 하지만 상담을 통해 실제 사장님은 원두에 대한 꼼꼼함과 로스팅에 대한 자부심을 갖고 있었고, 다른 원두 판매업체들과도 확실한 차별화를 두었습니다. 이를 중점적으로 표현하기 위해 심플하지만 화려한 디자인을 연출하고 커피향이 느껴지는 레이아웃을 기획하였습니다.

커피라는 제품은 사진 촬영에 한계가 있기 때문에 디자인 중에 전하고 싶은 포인트를 살리려고 했습니다. 때로는 긴 설명이나 사진보다 디자인에서 풍겨오는 이미지가 구매에 더 크게 작용하기도 합니다. 첫 번째 사진은 브랜드 이미지 연출 디자인으로 고급스럽고 엄격하고 신선한 콩을 만드는 곳이라는 이미지를 전달하고 싶었고 두 번째 사진에서는 드립백의 휴대성이 편리한 부분을 강조하고 싶었습니다. 같은 색감과 글씨체를 사용하여 다른 페이지임에도 불구하고 통일감을 갖게 했으며 브랜드 이미지를 계속 심으려 했습니다.

향기나는 제품 사진

앞서 말씀드렸듯이 커피라는 제품은 사진 속에서 차별화하기가 힘들었습니다. 실제로콩은향기를맡기전에는모양이비슷해서사진으로는구매설득이어려웠습니다. 물론사장님의마인드와실력이담긴설명과로스팅하는모습등등의경쟁력을페이지안에담고있지만실제제품을보여주는부분이필요하다고느꼈습니다. 커피의 포인트는 ‘향’이기 때문에 이미지를 본 사람에게 향을 상상할 수 있도록 유도하고 싶었고, 실제 제품의 원두에서 나오는 메인 향을 모아 원두와 함께 쇼핑몰 사진 촬영을 했습니다. 사과향, 꽃향, 꿀향이 나는 제품으로 커피에 대해 잘 모르는 사람들도 쉽게 제품에 대한 정보를 얻을 수 있길 바랐던 기획이었습니다.

효율적인 정보 전달

기존 페이지의 가장 큰 문제점은 원두의 장점과 정보 전달이 부족한 부분이었습니다 콩의 종류는 정말 다양하지만 어떤 제품을 사야할지 알 수 없는 불친절한 상세 페이지였어요. 따라서 원두에 대한 설명은 한눈에 각 맛을 누구나 느낄 수 있도록 기획되어 있습니다. 원두에 대한 사장님의 정보를 바탕으로 기본향, 맛의 균형, 언제 마시면 좋을지 등 간단하게 커피맛을 구현하려고 했습니다. 한 장의 카드 안에 제품 정보가 모두 들어가도록 디자인하였으며, 가독성을 높이기 위해 텍스트에 적절한 이미지를 섞어 설명하였습니다.

제품을 구매할 때는 원두커피의 분쇄도를 꼭 골라야 하는데 어떤 분쇄도를 골라야 할지 혼란스러울 것 같았어요. 물론잘먹는사람이라면잘알겠지만,좀더다양하고많은고객을유치하기위해서는심플하고전달력있는설명이필요하다고생각했습니다. 입자의 차이는 실제 제품 촬영을 통해 사진으로 전달하였으며, 이 분쇄도를 사용하여 커피 만드는 방법은 제품 이미지를 아이콘 이미지로 바꾸어 디자인하였습니다. 필요한 부분을 강조하고 전달하는 연출은 본 것처럼 매우 중요합니다. 쇼핑몰 사진 촬영에서는 강조해야 할 부분, 경쟁력을 중시한 기획과 연출이 가능한 장소를 선택해 주세요.

장점을 살리는 사진

드립백은 패키지가 되기 때문에 원두의 향기, 상태, 맛 등을 알기 전에는 알 수 없습니다. 이런 부분들 때문에 드립백 구입을 꺼리는 커피 애호가가 있습니다. 그러나 이 업체는 이 단점을 타파하기 위해 당일 스팅하고 당일 제작하여 드립백을 보냈습니다. 정말 신선하고 경쟁력 있는 이 드립백의 장점을 살리기 위해 원두와 함께 사진을 찍어 연출했습니다. 드롭 백의 상세 페이지입니다만 커피 콩을 보임으로써 커피 콩 그 자체의 새로움을 전하려고 했어요.

두 번째 장점은 타사에 비해 월등히 많은 원두의 양이었습니다. 드립백 속 커피의 양이 많은 부분을 연출하여 사진을 촬영하여 더욱 진하고 깊은 맛을 느낄 수 있다는 것을 강조하였습니다. 또한 패키지만 촬영해 보여드렸지만 실제로 제품을 꺼내어 내용물을 보여줌으로써 신뢰성과 전달력을 높였습니다. 이렇게 기획을 바탕으로 한 사진 촬영은 예쁘게, 맛있게 찍는 사진보다 제품의 장점을 전달할 수 있습니다.

마지막으로 다시 강조하려고 했던 부분은 드립백 제품의 휴대성이었습니다. 가방안에서 나오는 모습 연출로 다시 한번 강조를 했고, 여행 필수 아이템으로 다시 한번 강조를 했습니다. 집에서만 원두 커피를 마시고 마실 수 있는 게 아니라 내가 원하는 곳 어디든지 맛있는 커피 콩으로 만든 커피를 마실 수 있다는 장점을 표시했습니다. 예전에는 사진 촬영으로 이미지를 연출했는데 이번엔 제품에 맞는 그림과 디자인하고 시각적 즐거움도 제공하고자 하였습니다.

상세페이지의 제작결과를 보고 의뢰해주신 사장님은 매우 흡족해하셨습니다. 페이지 기획단계에서 제작, 사진촬영, 디자인까지 지속적인 고객과의 커뮤니케이션, 피드백, 의견조율을 통해 모두가 만족할 만한 결과가 나올 수 있었습니다. 특히 기존에 취급하던 제품과는 다른 특징을 가진 제품군이었으나, 경쟁력 파악, 시장 분석 등을 통해 전문적인 내용 전달을 효율적으로 할 수 있었습니다. 이와 같이 저희 착한 기획은 고객님의 매출 향상과 만족을 위해 노력합니다. 제품의 구입에 직결되는 사진 촬영, 페이지 제작 기획으로부터 제대로 이해한 좋은 기획으로부터 시작해 주세요.
쇼핑몰 상품페이지 제작에 필요한 사진은 언제든지 문의해주세요. 메일이나 메모, 코멘트 주시면 연락드리겠습니다. 감사합니다